大多数消费者在购买商品时色彩往往是重要的影响因素，很多的消费者往往将产品外观及色彩等视觉感受作为购物时的首要考虑因素，既然消费者好“色”，那么，商家们就要投其所好，很好地了解和运用色彩理论。
色彩通常可分为暖色调和冷色调，紫色光、蓝色光、绿色光，会让人产生寒冷的感觉，属于冷水调。红色、黄色等属于暖色调，在店铺装修时，如在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会让人觉得冷感加倍，如果把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。
其次要知道常见的色彩心理，店铺装修时，聚焦色彩选择。
绿色系：绿色表示清新，代表着和平安详的大自然。绿色本身具有与健康相关的感觉，所以也经常用于与健康相关的网店，在淘宝网上，绿色多用于食品类，象征着安全、天然。
蓝色系：高纯度的蓝色会营造出一种整洁轻快的感觉，低纯度的蓝色会给人一种都市化的现代派感觉,，很冷、硬、锐、收缩、高尚。通过蓝色的添加，能够创造一种恬静、极为放松的感觉，一般轻盈浅淡的蓝色则常被应用于女性用品，尤其是女性化汝品，代表一种轻盈舒适的感觉。
红色系：红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，给人愤怒、热情、活力的感觉，促销时常用大面积红色，来吸引淘宝网店买家的眼球，但是需要注意的是，这个颜色很容易造成视觉疲劳，看久了会让人觉得眼睛不舒服，心情急躁，所以，在使用过程中必须小心谨慎。
白色系：白色称为全光色，是光明的象征色,纯洁、淳朴、神圣
黑色系：在网店设计中，黑色具有高贵、稳重、科技严肃、刚健、惊恐的感觉，许多科技产品的用色，如电视、摄影机、音箱大多采用黑色。
不同的色彩给人的感觉也是不一样的，什么类型的店铺就要有最适合的色彩，才能抓住买家的眼球和吸引力。
