通俗地讲所谓流量结构，简单点讲就是词，人群和图之间的流量比例关系，为什么会出现流量结构的变化呢？
第一种情况，是精准匹配，日限额跑的比较快，这种情况是因为计划在线时间比较短，所以导致流量分布不均，让一个比较大的词基本都跑没了。
第二种情况，是精准匹配下，词和词之间有主词包含（比如醋和陈醋），这种时候即使是都卡位的情况下，计划在线时间也比较长的情况下也会导致流量都集中到1-2个左右的词上。
第三种情况就是广泛匹配下导致的，这个就不用过多解释了，大家都明白，会由出价溢价以及分值的影响导致。
流量结构基本也就是我们一般在操作过程中数据突然大幅下滑，或者转化率下滑或者点击率下滑的主要原因，因为后期稳定的计划出现问题，第一就要去看大盘，大盘没问题肯定就是你的直通车的流量结构出现了问题。
