1，营销策划是什么?岗位价值，职责分工。

　　2，营销策划工作内容“文案策划，视觉企划，活动策划”

　　3，常规营销活动的布局以及调性主题活动策划

　　4，大促活动策划内容

　　5，营销策划的方法论沉淀与考核

　　6，营销策划与不同职能角色的关系

　　一，营销策划是什么?岗位价值，职责分工，能力要求

　　1，营销策划是什么?

　　好的营销活动，是对销售指标的有力保证，初期的预热，活动的折扣形式与力度，活动中的激励与营销干预，都可以直观的体现在销售数据上。

　　营销策划也是对品牌的塑造，从品牌调性的塑造，品牌曝光与传播的保证，甚至是话题性的传播，都是在为品牌塑造服务。

　　营销策划是最了解用户的人，是运营有力的支持，是品牌活动的有力保障。

　　2，营销策划的岗位职责

　　营销策划作为天猫运营团队里的核心，必须是专人专岗设计，请不到厉害的人，哪怕花钱培训培养也要一个独立的伙伴去做“营销策划”

　　岗位的分工主要有3个模块

　　1)策划

　　店铺常规性活动策划，品牌大型营销活动策划，品牌调性主题活动策划

　　2)文案

　　产品标题，副标题，属性，短视频，活动文案撰写，客户营销方面文案撰写

　　3)视觉企划

　　视觉不仅仅是设计师的事情，对活动方案的视觉定位和展现形式的明确，针对素材图片拍摄的视觉方案企划。

　　对营销策划人员的能力要求

　　1，受众定位

　　必须了解目标受众群体，知道受众的需求并以此为目的策划活动

　　2，创意策划

　　价格站的最终结果是集体阵亡，而创意是一把利器，能够从店铺需求和客户需求觅得切入点，用创意思维策划活动及主题，制造话题引起关注。

　　3，文案排版

　　撰写符合品牌调性的文案，促销类文案及对主题标题的把控，同时具备线框图排版能力，对页面逻辑有明确的定位。

　　4，执行力

　　从方案到活动上线，营销策划需要全程参与，对进行中的问题，以及方案的调整要及时处理，并严格按照活动进度保证项目进度。

　　5，团队协调力

　　与运营团队各部门保持良性沟通，衔接整条流程，保证项目如期保质完成。