影响快车质量分的两要素:
创意质量:一般快车计划推广创意5-7天的点击反馈数据,即是展现量、点击量、点击率所累积的数据反馈综合体现的峰值去决定了创意的质量,所以我们在撰写创意标题时一定需要注意包含产品的属性,与类目相关、去提高整体创意的点击率。
类目相关性:关键词需要与商品的类目、属性、文本等信息相关、相关程度高,商品的相关性就会越高。
在前期优化时需要看商品的基础是否进行了完善,评价、晒图是否做了布局。一个销量少,评价也少的商品基础的权重很低。前期关键词的PPC会很高,质量分越低,扣费就越高,所以做好前期产品的基础非常重要。
优化中期-降低PPC,提高ROI
在快车上分后点击率权重也稳定后,需要考虑到降低PPC问题,对于部分商家来说,预算有限,低价引流不仅能够节省花费成本,更能在精准的关键词和精准人群的作用下获取转化的提升,拉升投产。
在中期优化期间可以实时看数据量,通过快车实时数据看每个时间段的点击率是否在增长,如果数据在增长说明权重在提升,这个时候可以适当调整价格,然后再进行优化地域没关键词。人群。
优化后期-流量放大、拉升自然流量
在降低PPC后想要快车获得更好的转化和自然流量的提升,需要加商智的入店成交词竞品的引流词,进行有选择性的筛选加入到快车里去提高转化,同时关注加购数据,注重点击率和转化率的持久稳定。