在内容营销大行其道的当前互联网，我们只要打开网络到处都是内容运营的字眼。但很多人就会问了，内容营销到底是什么呢？
我们平时上网的时候可以注意到，微博热搜上挂着某个热点事件，点开一看其实是营销；点开抖音滑到的短视频，你以为是情景小短剧其实也是营销；购物平台也是这样，充斥着琳琅满目的短视频、直播、图片、文字……诸如此类的文字、视频、语音、图片等等一切信息载体都叫做内容。
结合起来就可以得出一个结论，“凡是产品就需要内容填充，填充的过程就需要运营”，只有通过内容提高产品的价值，吸引观众/消费者主动买单，对用户黏性、活跃产生促进作用的，就是内容营销。这其中的重中之重，就是吸引“特定人群主动关注”的思维模式，而不是单纯依靠平台/媒介曝光。
