京东快车是京准通平台上的一种精准定向的竞价（CPC）推广工具。借助京东商城的大数据库，通过关键词定向、人群标签定向等多维度定向方式定位精准人群，并将商品展现在搜索召回页内最匹配的位置，帮助广告主最快速度获取精准人群。
决定快车排名的核心因素：出价、点击率、转化率；影响点击率的主要因素是定向设置和素材制作质量；影响转化率的主要因素是商品详情页、活动等。京东快车按照点击收费（CPC），快车扣费公式：(下位出价*下位质量得分)/本位质量分+0.01元。
商品质量分：指推广商品的综合竞争排名的能力，目前我们无法直接查询到商品质量分，那么影响京东快车产品质量分的因素有哪些?
1、销量：7/15天滚动计算
2、转化率：最好高于行业均值1.5-2倍
3、评论数：基于平均数和好评率差评率
4、加购物车率
5、退换货率
快车的资源位主要如下：
PC端：
三级列表推荐页——热卖推荐
搜索资源位——商品精选
首页推荐位——还没逛够
APP端：
京东App——类目/搜索
京东App——店铺/活动
微信手Q——店铺/活动/搜索
基于卡位数据及关键词，我们需要精准定向、分位次出价：
精准定向：配合精准人群&品类大词，高于建议出价25%-55%，快速引入精准流量
分位次出价：京东快车-普通计划-关键词管理-出价建议
高溢价：溢价系数超过40%、高竞价能力、检测数据变化，合理调价。
抢排名设置入口：京东快车-普通计划-关键词管理-普通计划-抢排名设置。
关键词分析入口：京准通-行业大盘-关键词分析。
提升智能出价：建议智能匹配出价2.0元，提高40%-160%，快速获流。
智能匹配设置入口：推广单元编辑页-智能匹配出价。
智能匹配数据查询入口：京东快车-数据报表-账户报表。
搜索tCPA：基于大数据系统自动获取精准流量——智能匹配+高出价。
工具优势：
希望在有限预算下进一步提升搜索ROI的商家
希望ROI不变的情况下进一步提升下单量的商家
在投单元/关键词较多，无人力精细化投放的商家
搜索投放经验不足的商家
投放技巧：
期望CPA出价：建议出价提升20%-50%，节点适当提高出价，保证竞价
推广选品：选择活动款（非预约锁定），节点流量波动大，不要频繁调整出价和推广商品
推广预算：成本可控，预算不限或提升100%-200%，根据流量变化调整
小结
其实我们做快车最核心的就是要注意两大核心原则，一定要合理控制ppc成本，最优控制在：PPC<=出价x 30%
